名酒与足球，一场经典IP的高光再现

文 | 王越梅

“在四川说起足球，一定会谈到全兴。”

“全兴酒业在四川乃至全国球迷心中都是有一定分量的。”

11月11日，中国足球名宿魏群在2025“全兴杯”传承足球明星联赛新闻发布会上的发言勾起了球迷对全兴队的热血记忆，也印证全兴在球迷心中不可替代的位置。

同时，会议宣布今年全兴酒业冠名的这场传承联赛将于12月8日-13日登陆成都市。这场集结全国13支球队、超400名足坛宿将的年度足球盛宴，将唤醒甲A时代的集体记忆，续写中国足球与中国名酒的文化传承新篇章。

全兴酒业将借此完成一次精准、深刻的品牌赋能行动，再度擦亮“黄色旋风”这块金字招牌，拉动品牌热度，为旺季的销售赋能。

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冠名传承联赛全兴激活“黄色旋风”的情感链接

传承足球明星联赛的前身是被誉为“老甲A”的全国甲A明星足球联赛，2012年由彭伟国、范志毅、魏群等足坛名宿联合发起，历经十余载发展已成为中国社会足球领域的标杆赛事。

时隔12年，传承联赛再度落户成都，这不仅是对城市足球底蕴的认可，更是与“成都名片”全兴之间一次深刻的“雄起”精神共鸣。

“时至今日，全兴品牌里依然传承着拼搏到最后一刻的精神力量。”上海市糖业烟酒有限公司副总裁，四川全兴酒业有限公司董事长，光明酒业有限公司总经理厉家明表示，“全兴是白酒行业的三届中国名酒，在足球界有让球迷怀念至今的全兴球队。‘成都保卫战’一战成名，是足坛不褪色的经典战役。”

▲上海市糖业烟酒有限公司副总裁厉家明

今年，全兴强势加入传承联赛具有多重价值意义，不仅将为赛事注入强大动能，激活品牌足球基因的同时，让“雄起”精神再度风行，更深化品牌“祝兴”价值的圈层感知。

一方面，唤醒集体记忆，绑定“传承”价值。

超400名参赛球员中，既有彭伟国、魏群、高峰、范志毅等见证甲A辉煌的足坛名宿，也有近年来退役的新生代职业球员。不同时代的足球人在赛场上激情对战，唤醒球迷对辉煌甲A时代的美好记忆，并将这种深厚的情感链接到“全兴”品牌上，实现品牌的唤醒和焕新。

另一方面，深耕成都大本营，强化地缘认同。

成都是全兴酒业的基地市场，更是“黄色旋风”的起源地和情感腹地。作为都市名酒，全兴是名副其实的“成都名片”之一。因此，全兴与足球的深度链接，将助力全兴进一步巩固“主场地位”，构筑坚实的市场壁垒。

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为赛事“祝兴”开场与开瓶都“足够精彩”

甲A时代的老球迷，如今正是社会的中坚力量，具有消费能力和情感诉求。他们是白酒的核心消费人群。全兴通过“名酒”与“足球”的价值共振，将品牌与青春、热血和荣耀紧密绑定，强力输出“品全兴，万事兴”品牌口号。

此次合作将酒文化中的“庆贺、团聚”场景与足球比赛的“激情、胜利”场景深度融合，强化了“中国人的祝兴酒”定位，为品牌注入了“成功”与“精彩”的积极能量。

会上，全兴和润系列、全兴大曲樽系列、彩系列多款产品同步亮相，为赛事助力。

并且，针对此次联赛全兴特别推出了限量联名款“全兴大曲·晶彩金”，以超高性价比回馈老酒友、老球迷。

“足够精彩”一语双关，寓意赛事的激情澎湃，也代表着产品本身“足够精彩”。

在品质上，依托全兴四大核心工艺，产品酒体经历了比行业平均时间多30天的超长发酵，采用桃花之春、三伏之夏的秘制双曲工艺，配以雪山水源酿造，再经陶坛降度储存，辅以老酒勾调而成。口感窖香舒适，醇甜柔顺、香味协调、余味净爽。

外观上，除了“中华老字号”“中国名酒”的品牌标识，更有马明宇、魏群、邹侑根三位球星的剪影签名腰封，让人一眼回到甲A的热血赛场，为每一个进球时刻“祝兴”，让每一次开瓶和开场都足够精彩。

近年来，全兴致力于让品牌跨越圈层和代际，深植多元“祝兴”场景。厉家明表示，希望通过本届赛事在足球圈层中激活品牌的“祝兴”文化。全兴将永葆这份热爱和传承，为足球事业贡献力量，用美酒庆祝每一个进球的精彩，为每一次的拼搏喝彩。

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名酒与足球一场经典IP的高光再现

1994年，中国首个足球职业联赛在成都开幕，由全兴集团冠名的四川全兴队开启“黄色狂飙”，更在1995年上演了动人心魄的保级大战。

当年这股黄色旋风席卷全国之时也将“全兴”品牌带到了新的高度。这支“黄色旋风”既是一代人的集体记忆，也是“全兴”品牌的无形资产，时至今日，全兴酒业的足球行动仍然是白酒体育营销史上不可复制的高光存在。

今年“川超”开幕式上，老全兴球队压轴出场为“川超”助力，引发全场高呼。这一刻，不仅见证了历史的回响，更展现了全兴的足球基因所迸发的生命力。

正是这份无形的价值资产让全兴酒业在体育营销的赛道上独树一帜。

2025年，恰逢成都保卫战30周年，早在今年春糖期间，全兴就重磅签约国家足球名宿、前全兴球队的球星：马明宇、魏群、邹侑根三位品牌大使，共同讲述足球人物的“祝兴”故事。

此后，全兴发起“同举杯 共祝兴”成都保卫战30周年的系列纪念活动，首发“寻人启事”征集全兴老故事、老照片；上线“挑战全兴元老”互动游戏，还特邀亲历成都保卫战的球员、教练及媒体嘉宾制作“全兴故事会”访谈栏目。活动不仅在成都足球圈引起巨大关注，实现品牌的曝光，更完成了与圈层消费群体的深度互动，将情怀成功转化为对品牌的认同。

现在，2025年“全兴杯”传承足球明星联赛的启动无疑将本年度全兴足球营销战略推向更高维度。经典的体育IP具有高话题性与自传播性，赛事于12月8日-13日举行，将助力跨年同期的品牌声势，赢战接下来的春节旺季，实现“声量”到“销量”的双赢。

整体来看，全兴此次冠名2025传承足球明星联赛，是一次以情感为纽带、以文化为内核、以精准营销为手段、以巩固市场为目标的战略性事件，不仅完成了全兴品牌资产的增值，更展示出全兴特有的体育营销优势。

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